天猫双11：淘宝直播43个品牌自播间成交额过亿

       据了解，作为直播的“传统优势行业”，女装、美妆、家电、家装、珠宝也成为了成交额最高的五大行业，珠宝品牌周大生电商营销负责人苏畅表示，今年双11，自播间的成交额达到5700万元，已经占到我们总成交额的30%以上。

 

       此外，今年双11，老字号也没有错过直播带货的风口。184家老字号集体上淘宝开起了直播间。其中老庙官方旗舰店成交额过千万，片仔癀等24家品牌过百万，老字号品牌直播间成交同比增幅近80%。

 

       新品牌作为“直播时代”的原住民，在品牌直播间的打造、带货主播的专业度、直播脚本的策划等方面都对自己提出了更高的要求。新锐手机品牌iQOO从诞生的第一天起，就开始规划自建直播团队。据悉，从2019年至今，iQOO的直播团队已经发展成为拥有14名专业主播，3个设备先进集成的直播间。

 

       数据显示，今年双11正式开售的第一天，iQOO直播间成交同比增长达到300%，最终成功跻身“亿元直播间”。

       除此之外，双11期间，萌物、珠宝饰品、个护家清、方便速食等行业同比增长超100%，超2万个品牌自播成交额同比翻番，商家自播已经成为品牌扩大销售并进行消费者运营的重要手段。

 

       值得一提的是，2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。此外，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。