影响：2020年虽然不是直播元年，但却是电商直播风口之年。疫情期间，直播带货成为各大电商平台争相布局的业务之一。淘宝、拼多多、京东、苏宁等相继加大对直播业务的投入，短视频平台抖音、快手等依据先天优势融入电商市场，各大平台培养出李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩等流量主播，一时间电商直播大火。

但风口之下亦有风险，双11后，该行业就因“注水GMV”引发争议，随着辛巴“燕窝门”事件发酵，直播带货争议不断。该如何规范直播市场，行业主播应该有怎样的职业要求，也一度成为热议话题。

七、双11全民狂欢升级 天猫总成交额达4982亿元

时间：11月11日

事件：今年，疫情压抑过后的消费趋势在双11呈现出报复式增长。天猫平台创新购物玩法，将“双11大促”由原来的一天扩展至两个时段的三天，除了始创平台天猫以外，京东、苏宁、抖音快手等相继推出新玩法。今年双11，天猫平台实时成交额破3723亿，全球狂欢季总成交额达4982亿元，京东累计下单金额已突破2431亿，小米双11首日国内销售额破40亿......

影响：今年的双11在往年来看又是一轮新的突破，老玩家如阿里、京东、苏宁、拼多多等推出各种新玩法；新玩家如抖音快手、小红书等发挥自身平台优势；******入局的腾讯、百度等也来分一杯羹。可以看出，双11已经从最初的电商大促逐步演变成全民狂欢的节日，且随着这一影响扩大，电商“造节”模式还将被复用。

八、完美日记上市 国货新品牌崛起

时间：11月20日

事件：完美日记母公司逸仙电商正式在纽约证券交易所挂牌上市，成为在美上市的中概“国货美妆第一股”，IPO首日，逸仙电商开盘报17.51美元，较IPO发行价10.50美元涨近67%。除完美日记外，天猫发布的2020年度天猫十大新品牌中，花西子、李子柒、Ubras等品牌在2020年均表现不俗。

影响：完美日记上市标志着新品牌依托电商平台的崛起之路。今年以来，拼多多、天猫、京东等成立新品牌计划，大力培育国货品牌发展。在各大平台的培育下，完美日记等品牌相继凭借互联网式的营销走入大众视野，成为网红产品。这预示着，在未来的时间里，国货新品牌将不断得到大众的接受，依托电商平台，各个新兴品牌也将有望抢占市场。

九、京东健康赴港上市 互联网医疗迸发潜力

时间：12月8日

事件：12月8日，筹备已久的京东健康正式登陆港交所。上市前夕就已被市场看好的京东健康，上市首日涨超40%，市值破3000亿港元。此后京东健康股价连创新高，2020年结束之际，京东健康市值较上市日翻倍，短短一月，市值一度突破6000亿港元。

影响：京东健康上市并赢得市场看好并非偶然。互联网医疗行业在疫情后期显得更加重要，不论是阿里健康还是京东健康，或是试水医药零售的天猫、拼多多、美团等，都能看出这一行业的发展潜力。同时，使医疗行业借助互联网平台更好的服务百姓，不仅是市场期待，也是后疫情时期整个社会的期待。

十、阿里“二选一”被立案调查 反垄断趋势愈强

时间：12月24日

事件：继阿里、阅文、丰巢等三大企业因收购案被罚后，市场监管局依法对阿里“二选一”等涉嫌垄断的行为立案调查。随后，阿里方面回应称，将积极配合调查，公司业务一切正常。12月27日，浙江省市场监管局负责人表示，调查组进驻阿里现场调查全部结束。

影响：今年以来，反垄断呼声在互联网行业越来越大。前有唯品会等平台商家曝出天猫淘宝“二选一”，后有美团“大数据杀熟”。阿里巴巴作为国内乃至全球互联网巨头之一，有维护市场公平的责任。此例反垄断立案也许不是第一个，但表明了相关部门的监管决心，对来年电商平台反垄断监管有着深远影响。