1.马云等企业家悼念宗庆后

2月25日中午，娃哈哈集团发布讣告，其创始人、董事长宗庆后，因病医治无效，于当日10时30分逝世，享年79岁。

作为曾经三次问鼎中国首富的浙商领袖、娃哈哈的灵魂人物，宗庆后的逝世引发大众集体缅怀。

一天时间里，娃哈哈AD钙奶、纯净水、宗馥莉等话题相继登上热搜，还有民众自发到娃哈哈总部献花悼念。

讣告发出后，商界人士也纷纷发文悼念。

小米集团创办人、董事长雷军发文表示：“我20多年看过一本写他的书，印象深刻，非常钦佩。一代传奇，一路走好。”

雷军悼念宗庆后 图源：微博

随后雷军还在自己的书架上找到了2002年出版的《非常营销——娃哈哈:中国最成功的实战教案》。

当晚，360创始人周鸿祎也通过视频进行悼念。他表示自己和宗庆后没有太多私交，论辈分宗庆后是前辈，当他还是求学青年的时候，娃哈哈就已经功

成名就。

但他在很多会议和论坛上有幸遇到过宗庆后，也和宗庆后一起坐过圆桌，特别在中国企业家的一些年会上有过多次见面。“印象中宗庆后话不多、平易

近人、穿着打扮十分朴素，就像一位朴素的‘邻家大叔’”。

周鸿祎还表示，雷军曾推荐他看过一本写娃哈哈的书《非常营销》。看完后他了解到，宗庆后在娃哈哈创业早期，为了开拓销路也是在找各地代理商，

每到一个地方总是跟代理商讲娃哈哈的理念和策略，不厌其烦地重复讲，甚至有时候一天要跑好几个城市，见好几拨人。

周鸿祎悼念宗庆后 图源：抖音

“当时娃哈哈已经做得很成功了，我就在想，一个如此成功的企业家在建立营销网络时，都在不厌其烦地把理念反复多次讲，人家都不觉得很重复，

我一个小伙子、一个创业者，还有什么理由嫌累呢？”

“宗先生已驾鹤西去，希望他的精神能够继续鼓励中国更多企业家，共同努力。”周鸿祎在最后表示。

2月26日，据潮新闻消息，阿里巴巴创始人马云也发去挽联悼念宗庆后：“人生搏击四十不晚，开拓者精神；创业千难夙夜求新，企业家本色。”

相比其他几位企业家，马云和宗庆后打交道更多，甚至二人还曾在商业理念上有过争论。但“对事不对人”，宗庆后曾澄清自己和马云“关系挺好的”，

马云的挽联也很好地总结了宗庆后传奇的一生。

2.一代传奇落幕

宗庆后出生于1945年，因家境贫寒，16岁就主动辍学。

前半生里，宗庆后尝试过很多工作。像是跟着汽车厂师傅做过学徒，但因为营养不良、干不了重活被辞退。后来他又打过零工、卖过爆米花、发过传单、

看过大门；在舟山农场做过知青；在绍兴茶厂种茶、割稻、搬砖、烧窑等；在杭州工农校办纸箱厂做过纸箱推销员……

直到1987年，正如马云在挽联里所总结的“人生搏击四十不晚，开拓者精神”，42岁的宗庆后走到了人生最重要的转折点。

当时的他，承包了自己工作的杭州市上城区校办企业经销部。这原本是一个连年亏损的烂摊子，账上只有4万元，贷款却高达14万，因而文教局才决定

将之外包。

但宗庆后带着两名退休教师，硬生生靠着14万元的借款，卖冰棍、卖汽水，让经销部扭亏为盈。

此后一家做学生保健品的企业找到宗庆后，让他代销产品，结果销售火爆、供不应求。宗庆后也因此选择自建生产线，成立了一家儿童营养食品厂，反

过来做代加工生意。

创业一年后，宗庆后充分展现出了自己的商业头脑：全年销售总额436万元，上缴利润22.2万元，净资产800万元。

1991年，宗庆后正式创立娃哈哈食品集团公司，次年推出的AD钙奶产品一上市就爆火——自此，宗庆后和他的娃哈哈商业帝国开始走上正轨。

娃哈哈食品集团公司成立大会

几十年的时间里，娃哈哈的产品线不断扩张，涵盖了蛋白饮料、包装饮用水、茶饮料、乳制品等十余类200多个品种。

如今看来，42岁还敢于白手起家的宗庆后，无疑是一位值得尊敬的奋斗者。他的一生，几乎都在求新、求变的过程当中度过。

甚至直到生命的最后，宗庆后还在病床上一边吸氧，一边与同时商量公司事务。被问及为何不安排他人代劳时，宗庆后表示，公司就如同自己的小

孩一样，放心不下。

“创业千难夙夜求新，企业家本色”，马云挽联的后半句，可以说是宗庆后一生最真实的写照。由此也能看出，马云对于宗庆后十分了解和尊敬。

二人虽然没有直接的竞争关系，但分别代表了两代浙商的不同发展路径——实体和电商。因而他们之间既有针锋相对，也有惺惺相惜。

比如2016年，宗庆后和马云的一场隔空交锋，至今仍让人津津乐道。

3.“虚实之争”再无后续

事件的起因是2016年10月的云栖大会上，马云做出一个预言：“新零售，新制造，新金融，新技术，新能源。这五个‘新’将会方方面面的对各行

各业发动巨大的冲击和影响，把握者胜，逆流着将会亡。”

这一年年底，宗庆后做客央视《对话》节目时，被问到如何看待马云提出的“五新”。宗庆后当场直言不讳：“除了新技术，其他都是胡说八道。

（马云）本身不是（从事）实体经济的，（能）制造什么东西？新技术是实体经济应该追求的，能帮助制造业从中低端走向高端。”

宗庆后做客《对话》节目 图源：央视财经

四天后，马云在出席“江苏省浙江商会十周年大会”时，主动谈到了实体经济和虚拟经济之争。

他当时表示，“企业没有实体和虚拟之分，只有好企业和坏企业之分”。在新的时代背景下，“不是互联网冲击了你，是保守的思想，不愿意学习的

懒性淘汰了你，是自以为是淘汰了你。不是中国的实体经济不行了，而是你的实体经济不行了。”

此番言论，被外界解读为对宗庆后的“隔空回应”，让整个事件顿时充满了火药味。

直到2017年初，时任*********总理的讲话为这场“虚实之争”画上了句号：

“实体经济”是一个相对于“虚拟经济”的概念，不是仅仅包含制造业，而是涵盖着一二三产业。网店是“新经济”，但直接带动了实体工厂的销售；

快递业作为“新经济”的代表，同样既拉动了消费也促进了生产。这些典型的新经济行业，实际上都是“生产性服务业”，都是在为实体经济服务，

也是实体经济的一部分。

同年1月25日的浙商座谈会上，到场企业家们互相握手，致以新年问候。马云和宗庆后也在现场握手寒暄，******“握手言和”。

马云和宗庆后“握手言和” 图源：浙江在线

一个多月后，宗庆后在一场活动中再次提及当初的“虚实之争”。他表示自己跟马云的关系其实挺好的，互联网是把双刃剑，能帮助实体经济发展，

但做不好的话对实体经济伤害比较大。实际上他也不反对互联网，只是“很讨厌有人总讲新名词忽悠人，所以脱口而出说这是胡说八道啊”。

如今再回头看二人这场“虚实之争”，孰是孰非早已不重要了，因为他们的话都没有完全说错，也没有完全说对。

比如马云当初提出的“新零售”概念，至今都还没有诞生一个足以服众的样本。

今年2月的财报会上，阿里巴巴董事会主席蔡崇信表示，在2024财年的9个月里，阿里已经退出17亿美元的非核心资产，出售非核心资产的进展非

常顺利。

同时，“阿里资产负债表上仍有许多传统的实体零售业务，这些并非核心业务，若退出也是合理做法，但考虑到当前有挑战的市场情况，尚需时间

实现”。

由此看来，阿里对于银泰百货、高鑫零售（包括大润发等）等的态度可能在发生改变。它们跟盒马一样，都是阿里探索新零售的重要阵地，但后者也

已暂缓IPO计划，阿里新零售如今已然走到了前途未卜的境地。

另一边的娃哈哈，其实也并没有真正抗拒电商。就在2016年，娃哈哈还成立了赋礼网络科技有限公司，并发布福礼惠，推动线上与线下融合业务；

2018年，娃哈哈又推出线上微商城，以微商的形式销售联名产品。

2020年，娃哈哈还先后注册成立了杭州娃哈哈电子商务有限公司、杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司，表示要打造四个电商平台，包括保健品电

商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园。2021年，娃哈哈又上线S2B2C平台“快销网”，邀请商家免费入驻……

按照宗庆后当初的说法，这些平台并非传统意义上to C的电商平台，而是主要面向经销商。但娃哈哈电商的发展还是没有走上宗庆后预想的道路，大

多无疾而终。

而且到了今天，“虚实之争”早已无意义，如何走好“数实融合”的道路，才是更多企业所关心的命题。

随着宗庆后离世，娃哈哈的未来已经落到了他的独生女宗馥莉身上。至于娃哈哈电商能否做成功，并帮助这家老牌企业焕发新的活力，也将取决于宗馥莉。

天眼查信息显示，2月23日，杭州娃哈哈电子商务有限公司发生工商变更。宗庆后卸任法定代表人、执行董事、经理，由其女儿宗馥莉接任。

宗馥莉接任娃哈哈电商执行董事 图源：天眼查

截至目前，宗馥莉已在上百家企业任职，大多为娃哈哈集团下属公司。并且在2021年底，宗馥莉也已经出任娃哈哈集团副董事长兼总经理。

逐步接过大权的宗馥莉，将面对的是再也不会有父亲兜底的一条艰难道路。怎样做好电商？上不上市？这些问题都将由她自己拍板解决。

“路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。”2023年12月30日，宗庆后在致2024年的最后一封公开信中写道。